朱則榮：軟文制作選題分解實(shí)戰(zhàn)

2010-03-22 10:50?來源 

軟文寫作最常遭遇問題：

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者、網(wǎng)站、文案寫作者、銷售人員最頭疼的問題常常是不知道該寫些什么，缺乏軟文寫作的思路和方向，本次，我們以實(shí)戰(zhàn)來講解寫作的選題分解環(huán)節(jié)。

　　什么是選題分解?

　　選題分解，是我們?cè)趯懽鲿r(shí)，圍繞一個(gè)事件、一個(gè)網(wǎng)站、一款產(chǎn)品，要吃透它，先建立一個(gè)清晰的寫作框架，將寫作分解成不同的側(cè)面和角度，幾大塊一劃出來，分頭組織材料進(jìn)行撰寫或編輯。這樣，一個(gè)事件、一個(gè)網(wǎng)站、一款產(chǎn)品可以一層層分解出上百個(gè)不同的角度，組織出千上萬篇不同的文章。

　　換言之，選題分解能力，是軟文運(yùn)籌高手最扎實(shí)與最基本的能力，也是軟文作者向軟文策劃高手進(jìn)階的水準(zhǔn)。我們這個(gè)世界永遠(yuǎn)不缺寫軟文的，但永遠(yuǎn)最缺的是通盤運(yùn)籌軟文的企業(yè)總監(jiān)總裁級(jí)領(lǐng)軍人物。一紙軟文，可抵百萬雄兵，一套軟文策略，可創(chuàng)企業(yè)崛起奇跡。

　　分解實(shí)戰(zhàn)：

　　2009年7月份，我又接到一個(gè)新的推廣任務(wù)，實(shí)施中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)《零售商供應(yīng)商公平交易行為規(guī)范》(SB/T10467-2008)的宣貫推廣。該標(biāo)準(zhǔn)于2008年9月27日由中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)布，2009年3月1日開始正式實(shí)施，這標(biāo)志著我國(guó)零售商與供應(yīng)商的公平交易評(píng)判有了行規(guī)依據(jù)。圍繞標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，同時(shí)開展我國(guó)首屆“全國(guó)零售商供應(yīng)商公平交易評(píng)價(jià)活動(dòng)”。

　　根據(jù)宣貫推廣任務(wù)，整個(gè)推廣工作分為三次。8月和11月進(jìn)行第一次、第二次推廣，主要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的宣貫和活動(dòng)的預(yù)熱;11月底至12月集中進(jìn)行頒獎(jiǎng)晚會(huì)的宣傳，使影響力達(dá)到最高，為兩年后再次舉行宣貫及評(píng)價(jià)活動(dòng)做好鋪墊。

　　擺在我面前的，只有一份國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的《零供評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)的全文，以及一份中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)報(bào)社簽發(fā)的活動(dòng)文件。怎么去宣貫、怎么去組織稿件，都是你的事情，沒有人會(huì)給你建議，就象我們平時(shí)為網(wǎng)站或產(chǎn)品準(zhǔn)備推廣文章的，具體怎么做，都只能由你自己決定。一張白紙，可以畫世界上最美麗的圖畫，但更多時(shí)候，一張白紙反而困擾了人們，不知道該去做怎么，所以在這個(gè)世界上，真實(shí)的情況是，我們隨處所見的是成堆成摞空白的白紙，我們不知道拿它做什么。就象很多軟文作者，往往是大腦一片空白，都想多寫軟文，但不知道寫什么。

　　在8月份的宣貫推廣中，我將切入點(diǎn)確定為“零供矛盾”，分成頭題、劃塊、標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)環(huán)節(jié)就“零供矛盾”展開組稿。

　　頭題：總攬全局的核心性綜述文章，以最核心的焦點(diǎn)展開全面的后續(xù)文章，它必須是重量極的、最核心的、引發(fā)讀者全面興趣與焦點(diǎn)的領(lǐng)頭文章，它是一組系列文章的“頭兵”。最終，我們確定的頭題為《新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 零供矛盾破冰》，安排記者采寫。這篇文章隨后在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)、中國(guó)誠(chéng)信交易網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體和中央級(jí)核心經(jīng)濟(jì)報(bào)刊進(jìn)行了刊發(fā)。　　本文“”來源：http://m.pzjyn.cn/keji/intel/zzzj/cehua/13607.html，轉(zhuǎn)載必須保留網(wǎng)址。

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