“雷克瑟姆效應(yīng)”如何改變非聯(lián)賽足球

2025-08-04 20:32?出處 溫州在線

雷克瑟姆隊晉級英冠聯(lián)賽后，羅布·麥克爾亨尼和瑞安·雷諾茲手持獎杯合影

溫州在線體育足球新聞，幾年前，一篇雜志文章將彼得·麥科馬克描述為“廉價版瑞安·雷諾茲”。

這種比較與他們截然不同的日常工作無關(guān)，一個是從廣告主管轉(zhuǎn)行做播客，另一個是好萊塢演員，而完全與他們參與英格蘭非聯(lián)賽足球有關(guān)。

雷諾茲與另一位電影明星投資者羅布·麥克埃爾亨尼 (Rob McElhenney) 在 2020 年高調(diào)收購雷克瑟姆后，成功地將雷克瑟姆從聯(lián)賽中一躍升至英冠聯(lián)賽，而麥科馬克則大膽地將目光投向了皇家貝德福德 (Real Bedford)，這是他兩年后收購的一家不起眼的半職業(yè)俱樂部。

為了支持他的事業(yè)，貝德福德當(dāng)?shù)厝他溈岂R克去年獲得了 360 萬英鎊的投資，這是非聯(lián)賽足球中最大的一筆投資，投資方是卡梅倫和泰勒·溫克萊沃斯，他們是 Facebook 的前身創(chuàng)始人，現(xiàn)在是加密貨幣億萬富翁。

正是在這里，麥科馬克對雷諾茲的類比提出了異議。

“我的合伙人的身價是他們（雷諾茲和麥克爾亨尼）的10到20倍，”麥科馬克調(diào)侃道。“說真的，瑞安·雷諾茲就是預(yù)算版的文克萊沃斯兄弟。”

直言不諱的麥科馬克站在非聯(lián)賽足球新浪潮的前沿。

雷克瑟姆長期以來被認為是一個由不規(guī)則的球場和破敗的俱樂部組成的不時尚的世界，但最近，好萊塢貴族們來到雷克瑟姆并取得了巨大的成功，為這片迄今為止被忽視的土地注入了一絲魅力。

很快，這件事就傳遍了全國。

彼得·麥科馬克在足球場背景下微笑
圖片說明，
彼得·麥科馬克希望帶領(lǐng)皇家貝德福德男足征戰(zhàn)英超聯(lián)賽，帶領(lǐng)女足征戰(zhàn)女子超級聯(lián)賽

以前，足球俱樂部一直是當(dāng)?shù)厣倘耍ㄒ约安惶Ｒ姷呐髽I(yè)家）的專屬領(lǐng)域，但現(xiàn)在越來越多的俱樂部受益于名人、渴望曝光的企業(yè)家、社交媒體大師和外國投資者的影響力和巨額資金，這些投資者被英格蘭足球金字塔的底層所吸引，該金字塔涵蓋了完全職業(yè)化的乙級聯(lián)賽以下的所有俱樂部。

上賽季，非聯(lián)賽四大級別聯(lián)賽的每周平均上座率達到了歷史最高水平 117,586 人次，比過去五年增長了 43%，比十年增長了 89%。

如今，雷諾茲和麥克埃爾亨尼已不再是舞臺上僅有的兩位名人。

2023 年，屢獲殊榮的說唱歌手 Stormzy 和前水晶宮足球運動員 Wilfried Zaha 買下了第九級聯(lián)賽的克羅伊登競技隊，他們的動機是推動他們共同成長的倫敦行政區(qū)的發(fā)展。

俱樂部在第一個賽季就立即獲得升級。

再往北幾百英里，西城男孩組合成員布萊恩·麥克法登 (Brian McFadden) 表示，他渴望追隨雷諾茲的腳步，去年，他和男孩地帶歌手肖恩·林奇 (Shane Lynch) 以及基思·達菲 (Keith Duffy) 成為國家聯(lián)盟北方俱樂部喬利 (Chorley) 的非官方公眾形象代言人。

在其他地方，自從電視熱播節(jié)目 Taskmaster 成為俱樂部的球衣贊助商以來，切舍姆聯(lián)隊 (Chesham United) 的國家聯(lián)賽南部賽區(qū)的觀眾人數(shù)在兩年內(nèi)幾乎翻了一番，這要歸功于最近任命的俱樂部主管和該節(jié)目的創(chuàng)作者亞歷克斯·霍恩 (Alex Horne)。

同樣，《重任在肩》演員維姬·麥克盧爾和她的丈夫喬尼·歐文通過他們的制作公司，在2021-22賽季的三個賽季中，贊助了當(dāng)時第七級別聯(lián)賽的梅瑟鎮(zhèn)足球俱樂部的球衣。自那以后，該俱樂部的上座率幾乎翻了三倍，并在上賽季加冕為南部聯(lián)賽超級聯(lián)賽南區(qū)冠軍。

Little Mix 流行歌手 Jade Thirlwall 于 2020 年成為當(dāng)?shù)胤锹?lián)賽俱樂部南希爾茲的名譽主席兼股東，之后在她的首支個人音樂錄影帶中戴上了水手隊的圍巾。該俱樂部于 2023-24 賽季首次晉級第六級聯(lián)賽。

社交媒體在人氣飆升中發(fā)揮了重要作用。

六年前，一群十幾歲的朋友買下了第十級足球俱樂部沃爾頓和赫舍姆 (Walton & Hersham)，他們自稱是“世界上最年輕的足球俱樂部老板”，并迅速在 TikTok 上吸引了超過一百萬的粉絲。

此后，他們?nèi)紊墸⒃诜鹆_里達州開設(shè)了該俱樂部的姊妹學(xué)院。

球隊老板薩特杰·塔克 (Sartej Tucker) 表示：“與五年前相比，如今關(guān)注非聯(lián)賽足球的人數(shù)簡直是天壤之別。”

從品牌角度來看，非聯(lián)賽足球確實與英甲和英冠俱樂部不相上下。唯一的區(qū)別在于足球產(chǎn)品。這項運動一直被以一種積極的方式美化。

哈里·雨果以數(shù)百萬英鎊的價格出售了自己的全球影響力營銷機構(gòu)后，開始在距離自己家25英里的范圍內(nèi)尋找非聯(lián)賽俱樂部，并于2022年收購了法納姆鎮(zhèn)足球俱樂部。他們與多家在線內(nèi)容創(chuàng)作者合作，并連續(xù)奪冠，最終晉級南方聯(lián)賽超級聯(lián)賽南區(qū)。

“一開始大家都很懷疑，而且互相指責(zé)，”他回憶起自己進軍非聯(lián)賽足球的經(jīng)歷。“但現(xiàn)在我可以說，我們是城里最搶手的球票，只要你愿意花五分鐘時間就能看到我們。這是世界上最棒的愛好。”

Boyzone 樂隊成員 Keith Duffy 和 Shane Lynch 與 Westlife 樂隊成員 Brian McFadden 在喬利勝利公園合影
圖片來源，PA媒體
圖片說明，
男孩樂隊明星 Brian McFadden、Shane Lynch 和 Keith Duffy（左）宣傳 Chorley FC 并參加那里的活動

雷克瑟姆效應(yīng)也遠遠超出了本土范圍，越來越多的外國投資者將資金投入半職業(yè)俱樂部。

本月初，前英格蘭前鋒安迪·卡羅爾 (Andy Carroll) 簽約南英格蘭足球聯(lián)賽的達格納姆和雷德布里奇俱樂部，同一天該俱樂部宣布被卡塔爾從其美國老板手中收購。

去年，兩支國家聯(lián)賽北部球隊獲得了海外融資，金斯林鎮(zhèn)隊獲得了新加坡的資金，而由 15 名洛杉磯投資者組成的財團則向特爾福德聯(lián)隊注資。

埃利奧特·斯特勞德經(jīng)營著一個面向有意投資足球俱樂部人士的網(wǎng)站。2023年，公司成立不到一年，他就創(chuàng)建了一個專門面向非聯(lián)賽俱樂部的獨立門戶網(wǎng)站，如今這些俱樂部占據(jù)了他70%的時間。他說，這要歸功于雷諾茲、麥克埃爾亨尼和他們的電視節(jié)目《歡迎來到雷克瑟姆》。

“人們說他們想‘做雷克瑟姆式的’，這幾乎成了一個詞，”斯特勞德承認。“這肯定是有影響的。”

“我和很多潛在投資者交流時，他們只想聊聊這部劇，聊聊他們做的這件事是否現(xiàn)實，以及需要多少錢。這些話題在談話中經(jīng)常被提起。”

在皇家貝德福德，麥科馬克帶領(lǐng)俱樂部從第十級聯(lián)賽晉級英超聯(lián)賽的雄心壯志始于三次奪得聯(lián)賽冠軍。照此速度發(fā)展下去，他的球隊或許有一天會在英格蘭足壇的上游與雷克瑟姆相遇。

他說：“我們俱樂部有志于做我們想做的事，我們對此永不放棄。”

“足球的顛覆是件好事。其下游效益就是足球本身的擴張。這是一種新的活力。”

“瑞安·雷諾茲讓雷克瑟姆這座小鎮(zhèn)煥然一新，我非常高興。希望我們也能讓貝德福德煥然一新——雷克瑟姆的改變對每個人都有好處。”

作者：yujeu